Копирайтер — это человек, который пишет тексты, с которыми мы сталкиваемся каждый день: описание товаров в интернет-магазинах, посты в соцсетях, статьи в блогах, рекламные слоганы. Основная цель копирайтера — решить конкретную бизнес-задачу: заинтересовать читателя и побудить его к нужному действию: купить продукт, подписаться на рассылку или перейти по ссылке на сайт.
В этом материале мы разберём, какие навыки нужны копирайтеру, поговорим про виды копирайтинга, а также расскажем, как найти заказы и развиваться в профессии.
Оглавление:
Статья написана в 2022 году, обновлена в ноябре 2024.
Чем занимается копирайтер
Копирайтер создаёт тексты для разных форматов: блог, тексты для лендинга, посты для соцсетей, рекламные слоганы, email-рассылки.
Специалист получает техническое задание, где указаны цели текста, прописываются ключевые слова, информация о целевой аудитории и примерная структура. Это в идеальном мире.
Часто копирайтеру приходится самому анализировать ЦА, собирать список запросов для продвижения текста в поисковых системах, искать информацию для статьи.
После этого копирайтер выполняет следующие шаги:
-
Продумывает структуру. Текст должен быть логичным и простым для восприятия, иначе никто его не будет читать.
-
Ищет фактуру. Это могут быть исследования, кейсы и результаты работы, мнение экспертов, статистика.
-
Пишет текст. Интегрирует в контент собранную информацию, выдерживает логику, соблюдает Tone of Voice, чтобы закрыть конкретную бизнес-цель.
-
Вычитывает и редактирует. То есть проверяет текст на ошибки, улучшает стиль, убирает лишнее.
-
Сдаёт работу. Обычно заказчик вносит правки, копирайтер их вносит и уже после отдаёт готовый материал.
Чем копирайтер отличается от редактора
Главное отличие копирайтера от редактора в функционале. Копирайтер пишет тексты, часто с нуля. Его задача — создать контент на основе ТЗ, который решит задачи бизнеса.
Редактор готовит контент-план с учетом маркетинговых целей, составляет ТЗ и раздаёт задачи авторам, проверяет и редактирует их тексты.
Какие виды копирайтинга есть и чем они отличаются
Копирайтинг делится на несколько направлений:
-
SEO копирайтинг — это написание текстов с использованием ключевых слов для улучшения позиций сайта в поисковых системах.
-
LSI копирайтинг — это использование связанных с темой слов вместо повторения одних и тех же ключевых фраз. Это делает текст более естественным и улучшает его восприятие поисковыми системами.
-
UX/UI копирайтинг — это создание текстов для сайтов и приложений, которые упрощают взаимодействие пользователя с интерфейсом.
-
Креативный копирайтинг — использование в тексте креативных методов, чтобы создать не только полезный, но и запоминающийся контент.
Что такое SEO копирайтинг
SEO копирайтинг — это написание текстов, которые помогают сайту занимать высокие позиции в поисковых системах, таких как Яндекс и Google. Основная задача SEO-копирайтера — правильно подобрать ключевые слова, органично встроить их в текст и при этом сохранить полезность и читабельность контента.
Что такое LSI копирайтинг
LSI копирайтинг — это способ улучшить текст, добавляя слова, которые логически связаны с темой, а не просто повторяя ключевые фразы. В отличие от классического SEO-копирайтинга, где акцент делается на частом использовании конкретных ключевых слов, LSI помогает сделать текст более разнообразным и естественным, что улучшает его восприятие поисковыми системами и повышает релевантность для разных запросов.
Что такое UX/UI копирайтинг
UX/UI копирайтинг — это тексты, которые делают взаимодействие с сайтом или приложением удобным и понятным. Хороший UX-копирайтер пишет так, чтобы пользователь быстро находил нужную информацию и без проблем выполнял свои задачи. Каждое слово должно помогать пользователю двигаться к цели, будь то оформление заказа, регистрация или просто навигация по сайту.
Возможен ли для копирайтера карьерный рост
Да, копирайтеры могут расти в профессии и достигать высоких позиций. Карьерный рост копирайтера включает следующие этапы:
-
Junior копирайтер — только начинает писать коммерческие тексты, изучает маркетинговые цели и берёт ограниченную ответственность в проектах;
-
Middle копирайтер — уверенный специалист, который уже ведёт самостоятельные проекты, понимает маркетинговые цели и доводит текст до публикации;
-
Senior копирайтер — понимает, как текст может влиять на бизнес, умеет работать с разными форматами и решать сложные задачи. Часто отвечает за качество и соответствие контента бизнес-целям, а также может обучать младших авторов;
-
Главный редактор или контент-директор — руководит проектами, организовывает работу с авторами, редактирует тексты разной сложности и управляет процессами создания контента.
Как научиться копирайтингу
Чтобы стать копирайтером, важно освоить базу — как разбираться с маркетинговыми задачами, работать с пользой в тексте, интервьюировать экспертов и согласовывать работу с заказчиком. Вот несколько шагов, которые помогут начать карьеру копирайтера:
-
Пройдите курсы. Обычно авторы этих курсов — опытные специалисты, которые уже прошли большой путь в копирайтинге. Они подробно рассказывают, какие именно навыки нужны в работе, дают практические задачи, которые потом можно положить в портфолио. Например, на курсе Бруноям за 2 месяца вы научитесь работать с 20+ типами текстов, делать маркетинговый анализ и разбираться в целях.
-
Пишите тексты. Это могут быть статьи для блога, посты соцсетей или рассылки. Чтобы набить руку — необязательно сразу искать заказчика. Предложите помощь своим друзьям или знакомым, которые работают в маркетинге. Многие начинающие авторы начинают писать для вымышленных проектов, чтобы потренироваться на реальных задачах.
-
Перенимайте опыт. Подпишитесь на соцсети авторов, которые делятся кейсами, рассказывают про тренды в сфере и подсвечивают нюансы. Так вы быстрее погрузитесь в профессию.
-
Изучайте открытые источники. Читайте книги и статьи о рекламе, маркетинге и копирайтинге, смотрите лекции, посещайте вебинары. Это тоже хороший способ получить опыт от экспертов и вдохновиться на развитие в копирайтинге.
Где копирайтеру найти заказы
Начинающим копирайтерам можно искать заказы на HeadHunter и SuperJob или в Telegram-каналах. Чтобы заказчики обратили внимание на ваш отклик — не забудьте прикрепить портфолио и написать сопроводительное письмо.
Какие карьерные перспективы у копирайтера
Копирайтер может начать с простых текстов, а затем сменить вектор развития в сторону других направлений:
-
Редактура
-
SEO
-
Контент-маркетинг
-
Реклама
-
Менеджмент
Копирайтинг даёт гибкость и свободу выбора — можно работать в агентствах, на фрилансе или создавать свой проект.
Это интересная профессия в том плане, что вы всегда изучаете что-то новое, прокачиваете креативную мышцу, обмениваетесь опытом со специалистами из других сфер — если это про вас, не откладывайте на потом, изучайте копирайтинг сейчас.
English
Русский